钟薛高陨落记，你还会买它吗？

一、钟薛高的辉煌岁月

1. 网红品牌的崛起

钟薛高诞生于2018年，由资深广告人林盛创立。从一出道开始，钟薛高就走上了网红路线，凭借独特的产品设计和高端的市场定位，迅速吸引了消费者的眼球。其产品均价在13-20元不等，远高于当时的普通雪糕价格。

2. 独特的营销策略

钟薛高在营销上同样下足了功夫。通过小红书笔记、达人直播带货等方式，钟薛高在社交媒体上赚足了眼球。其限量发售的“杏余年”和“芝玫龙荔”两款雪糕，甚至被黄牛炒到了200元一盒，消费者还得像买爱马仕一样进行“配货”购买。

3. 资本的青睐

在资本的助力下，钟薛高更是如鱼得水。2018年双十一，一支66元的厄尔多瓜粉钻雪糕，在15小时内就卖光了2万片。2021年5月，钟薛高又完成了2亿元A轮融资，估值达到了8亿元。可以说，当时的钟薛高是风光无限。

二、钟薛高的衰败之路

1. 口碑下滑的转折点

然而，钟薛高的好景并不长。2021年，创始人林盛在一次采访中谈到钟薛高和传统冷饮企业相比毛利略高，最贵一支卖过66元时，称产品成本差不多40元，并直言“它就那个价格，你爱要不要”。此言一出，立即引发了消费者的广泛质疑和不满。钟薛高也因此被贴上了“傲慢”的标签。

2. 营销事故频发

除了创始人的言论引发争议外，钟薛高还多次陷入营销事故。比如宣传特级红提构成虚假宣传、因发布虚假广告被行政处罚等。这些事件不仅损害了钟薛高的品牌形象，也影响了消费者的购买意愿和信任度。

3. “雪糕刺客”与“火烧不化”事件

2022年，“雪糕刺客”与“火烧不化”两场舆论危机，更是给钟薛高带来了“致命一击”。部分超市没有标注清楚钟薛高产品的价格，导致消费者在不知情的情况下购买了价格较高的雪糕，从而引发了消费者的广泛不满和质疑。而“火烧不化”事件更是加剧了舆论的危机，消费者对雪糕成分和质量的担忧进一步升级。

4. 消费者消费观念的转变

伴随着经济周期的到来，“性价比”已经成为当下众多消费者的首选。而钟薛高则被认为是品牌溢价和成本严重背离的产品。尽管品牌方强调使用了最好的材料，但用户并不认同，认为其缺乏性价比。因此，消费者也不愿意再为其买单。

三、子公司破产审查与钟薛高的现状

1. 子公司破产审查

近日，钟薛高的子公司——钟茂（上海）食品科技有限公司被上海安得列郎晴食品贸易有限公司申请破产清算。这起事件再次将钟薛高推向了风口浪尖。据悉，钟茂公司自2023年开始就深陷欠薪、老赖、资不抵债等舆论风波，设备资产也被摆上了拍卖台。

2. 钟薛高总公司的困境

除了子公司深陷债务纠纷外，钟薛高总公司也面临着诸多困境。总公司钟薛高食品（上海）有限公司已被列为执行人16次，被执行总金额4315.15万元；列为失信被执行人9次，涉案总金额为504.48万元；被颁布限制消费令19次，涉案总金额1421.55万元。

3. 仅剩三款雪糕在售

如今，钟薛高天猫旗舰店仅剩三款雪糕在售，分别为“轻牛乳雪糕”“丝绒可可雪糕”和“半半巧巧雪糕”。而且，这些雪糕的销售链接还被标注为“新货：2025年4月产”。这不禁让人感叹，昔日的网红雪糕如今已风光不再。

四、钟薛高走下神坛的启示

1. 产品质量与性价比是关键

钟薛高的衰败之路告诉我们，产品质量和性价比是品牌生存的关键。一个品牌要想赢得消费者的信任和认可，就必须在产品质量上下功夫，同时提供具有竞争力的价格。否则，即使短期内通过营销手段获得了知名度，也难以长期维持品牌形象和市场地位。

2. 营销策略需注重长远

钟薛高在营销策略上过于依赖短期流量和热度，忽略了品牌长远发展所需要的稳定性和可持续性。因此，在面临负面舆论和市场竞争时，钟薛高未能及时调整策略，导致品牌形象严重受损。这启示我们，在制定营销策略时，应注重长远利益，避免过于急功近利。

3. 消费者需求变化需关注

随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，品牌必须不断调整自己的产品和服务以适应市场变化。钟薛高在发展过程中忽略了消费者需求的变化和市场竞争的加剧，导致品牌形象和市场地位受到严重冲击。因此，品牌必须密切关注消费者需求的变化和市场竞争的动态，及时调整自己的产品和服务以满足市场需求。

五、你还会买钟薛高吗？

在经历了诸多风波后，钟薛高已经不再是那个风光无限的网红品牌了。那么，你还会继续购买钟薛高吗？这取决于你个人的消费观念和喜好。如果你注重性价比和产品质量，那么可能会选择其他更具性价比的雪糕品牌；如果你依然喜欢钟薛高的口感和设计，那么可以继续购买它的产品。不过无论如何，我们都应该保持理性消费的态度，不盲目跟风或追求网红品牌。 通过本文的讲解，相信你已经对钟薛高走下神坛的原因有了更深入的了解。在未来的消费过程中，希望你能够根据自己的需求和喜好做出明智的选择。